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私域定未来!餐饮品牌怎么突出重围?

私域定未来!餐饮品牌怎么突出重围?
自去年疫情爆发以来,企业和平台都离不开私有域名流量。大型企业增持,资本进入局,私人域名流量早已被炒成了热门炸鸡。那么,严重依赖流量的餐饮品牌应该做些什么才能真正让私人流量自用呢?自去年疫情爆发以来,企业和平台都离不开私有域名流量。

大型企业增持,资本进入局,私人域名流量早已被炒成了热门炸鸡。那么,严重依赖流量的餐饮品牌应该做些什么才能真正让私人流量自用呢?这篇文章最初由周默在红灿网(ID:hongcan18)发布。私有域名决定未来!餐饮品牌如何突破?9月初,专注于商店私有领域增长解决方案的“东东来客”宣布已从GFC国际基金(GFC已投资Facebook和LinkedIn)获得数千万a+轮前融资,这也是“东东来客”一年内第三次获得融资。在过去两年中,私人交通服务提供商的融资并不少见。根据包括东东访客在内的公开数据,自2020年以来,近20家帮助企业建立私有域名流量的服务提供商已获得融资。私有域流量服务提供商多次受到资本的青睐。对于高度依赖交通的餐饮业来说,这一变化的深层含义是什么?

私域定未来!餐饮品牌怎么突出重围?
1餐饮企业私域交通运营的误区2019年之前,只有依靠大堂餐饮业务才能过上好日子的食客对私域交通这一术语相对陌生。然而,2020年的突发疫情给餐饮业人士上了深刻的一课。当时,大厅的食物被暂停,线下的交通窗口被关闭,在线外卖收入只是杯水车薪。相反,那些早就有经营私人交通意识的餐饮品牌成功地度过了这场危机。此后,越来越多的餐饮品牌开始致力于网络,私人领域流量被视为大、小企业必须占领的主战场。然而,虽然大家都在谈论私有领域,很多食品企业也花费了大量的人力物力来打造私有领域流量,但很多品牌对私有领域流量还是知之甚少,容易陷入门店私有领域运营的误区。具体表现如下:
私域定未来!餐饮品牌怎么突出重围?
1。将私有域流量视为广告渠道。当谈到私有域流量时,许多人认为它的门槛很低。甚至许多人都认为,做私有域流量无非是把粉丝吸引到一个群体中,并在固定的时间和地点支付福利。但现实是:微信群建成后,在短暂的活跃期后,它很快就会恢复沉默,慢慢变成一个“广告群”。作为一名消费者,记者也加入了许多由餐饮品牌建立的社区,但目前,大部分结果并不理想。运营商每天定期推出几种产品,或发送一些新店促销活动。小组中很少有人说话和交流。你可以想象他们到底买了多少。这种使用私有域名流量作为广告渠道的方式称为与粉丝互动营销,以增强品牌和粉丝之间的情感粘性。事实上,这种简单而粗糙的营销方法更像是杀鸡取卵。它迫不及待地要收获才能与消费者建立起有效的联系,这只会让粉丝们感到心寒。

2、私有域流量只是一个变化的通道。很多人认为,私有域流量只是一个渠道,通过发送门票和菜品的方式,将离线流量转移到其私有域运营商,如官方账号、小程序、应用程序等。

私域定未来!餐饮品牌怎么突出重围?
但是,在引导风扇注册并注意之后,企业没有任何后续的用户维护。随着时间的推移,这种“只围不举”的方式将变得毫无价值,即使消费者不脱下它。最终,这些精心建立的流动池除了花费特殊的人力和物力进行运作外,没有任何实际意义和价值。用这种传统的营销思维进行私人交通,最终只会收获鸡毛。事实上,无论是构建社区,还是tiktok、红皮书等社交平台,都是私有领域流量运营的典型方式。但是不知道

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